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    范文:避免同質化才能提升辨識度
    發布日期:2023/06/13   來源:      [關閉]

    品牌,是產品品質、形象和文化的聚合物,是競爭力的標志。而辨識度則是一個品牌或產品被提及時,人們對其的知曉度與認可度。對農產品而言,只有差異化競爭,追求“人無我有、人有我優”,才能凸顯品牌辨識度,進而為消費者所認可。

    當前,部分鄉村產業規模較小、布局較散、鏈條較短,許多農產品的潛力還沒有得到充分挖掘。一些優質產品苦于缺乏品牌辨識度,面臨著質高價低甚至困守深山的問題。破解這種困境,需要我們以更開放的眼光、更有力的措施,持續提升農產品的品牌辨識度。

    提升辨識度,高質量是前提。沒有過硬的質量,品牌建設就無從談起。許多農產品都是從田間地頭直接走向家庭餐桌。為了確保高質量和安全,就需要從源頭把好產品質量關。同時,應不斷提升農產品質量,使我們的農產品加速實現綠色轉型,進而推動綠色食品、有機農產品、地理標志產品認證,進一步增強農產品品牌競爭力。

    提升辨識度,要用好區域公用品牌。區域公用品牌在優質農產品的生產和消費之間架起了一座橋梁。許多地區擁有不少已經做出影響力的區域公用品牌,想在未來發揮更大作用,工作要做得更細更實。相關部門要主動出手,積極作為,在管理過程中,整合相關行政資源,解決好品牌管理中的監管缺位、重復管理等問題;在品牌授權中,要堅持高標準,保證質量,不貪多求全,突出優勢產品,避免陷入同質化競爭;在品牌運營中,要根據產品特性,進行有針對性的品牌傳播,提升品牌知名度。

    提升辨識度,要做強農業經營主體。近年來,在國家相關政策的鼓勵支持下,家庭農場、農民合作社、農業產業化龍頭企業等各類新型經營主體蓬勃發展,成為建設現代農業、活躍農村經濟、引領小農戶發展的重要力量。與此同時,部分經營主體也存在規模偏小、產業結構單一、競爭力不強等問題,亟待相關部門再幫一把、再扶一程,幫助其拓寬產業發展領域,延伸產業鏈條,推進農村一二三產業融合發展,增強鄉村振興的內生動力。

    做大做強農業品牌不可能一蹴而就,需要我們拿出滴水穿石、久久為功的韌勁和耐心。讓我們唯實爭先、真抓實干,培育出更多叫得響的農產品品牌,推動“三農”工作持續向好。

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